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一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分 )
1. 廣告的本質是( )
A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服
2. 中國最早的專業廣告公司主要集中在( )
A. 上海 B. 廣州
C. 北京 D. 深圳
3. 以下哪一種不屬于商業性廣告( )
A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。
A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類
C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區域分類
5. 在廣告中,運用空白引起人們的注意,這種方法屬于( )
A、增強刺激 B、運用對比 C、產生懸念和奇想 D、利用“大”
二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題,每小題 5 分,共30 分 )
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 ( )
A. 消費者 B. 成本
C. 方便 D. 渠道
E. 溝通
2. 報紙媒介的缺點包括( )
A. 干擾度大 B. 保留性差
C. 說服力差 D. 受眾少
E. 制作復雜
3. 測定廣告的傳播效果,主要是評定( )
A. 認知效果 B. 到達效果
C. 產品知名度 D. 銷售量
E. 利潤
E.清樣
4.廣告口號的表現手法( )
A.口語法 B.押韻法
C.雙關法 D.頂針法
E.懸念法
5.廣告媒體的評價指標有( )
A.視聽率 B.頻次五等分配
C.到達率 D.有效到達率
E.毛點評
6.廣告效果的事中測定方法有( )
A.銷售地區實驗法 B.分割測定法
C.促銷法 D.回憶測定法
E.認知測定法
三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題,每小題 5 分,共 20 分 )
1. 廣告
2. 策劃
3. 廣告媒體
4. 廣告受眾
四 論述題 ( 本大題共4小題,每小題 5 分,共 20 分 )
1. 簡述廣告的構成要素
2.簡述廣告策劃的作用
3.簡述廣告調查的主要方法
4.簡述廣告創意的特征
五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )
請根據“廣告策劃的內容”,選定一個產品,擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案
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