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一、品牌策略
(1)品牌的含義。品牌是一種名稱，術語、標記、符號或設計，或是他們的組合，旨在有利于消費者識別產品或服務的來源，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌通常包含以下六層含義：
A)屬性。指品牌所代表的產品和企業的品質。
B)利益。品牌是產品功能型或情感利益的象征。
C)價值。
D)文化。
E)個性。
F)使用者。
(2)品牌化決策
下列產品通常采用非品牌化決策：未經加工的原材料產品，如原油、礦石等;高度同質化的商品，如大米粉、鋼材、煤炭等;消費者已習慣不用品牌的商品，如大米、面粉、生鮮農產品等;某些生產技術比較簡單、選擇性小、顧客無需進行辨別的商品，如針、線、紐扣等;臨時性一次出售的產品，如大米飯、饅頭等。
通常國際品牌的設計要遵循以下原則：
A)合法性。
B)簡明性。
C)獨特性。
D)提示性。
E)適應性。
(3)品牌歸屬的決策。
國際企業是使用自主品牌還是使用經銷商品牌，是品牌歸屬決策的內容。通常，企業做出決策時可選擇以下三種策略：
A)制造商品牌。
B)經銷商品牌。
C)混合品牌。
(4)品牌選擇策略。品牌選擇策略是指企業所有產品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，具體如下：
A)全球統一品牌策略。
B)多品牌策略。
C)母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式。
D)簽注式品牌策略。
E)聯合品牌策略。指兩個或兩個以上企業的品牌，通過互相聯合，而形成一個新品牌。
———浙江自考試題———
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