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由于國際市場(chǎng)具有復(fù)雜性、多樣性以及動(dòng)蕩性的特點(diǎn),企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí),就需要按照一定的思路和步驟對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃。
二、國際市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
所謂國際市場(chǎng)營(yíng)銷管理,是指企業(yè)根據(jù)國際市場(chǎng)環(huán)境的變化,在不同時(shí)期和不同地域下,為了滿足國內(nèi)外消費(fèi)者的需求,并達(dá)到獲得利潤(rùn)的目的,而對(duì)企業(yè)與國際市場(chǎng)有關(guān)的各種活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制的過程。國際營(yíng)銷管理的內(nèi)容十分豐富,但最注重的是決策管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、規(guī)劃管理、組織管理和控制管理。
三、國際營(yíng)銷控制
(1)國際營(yíng)銷控制的內(nèi)涵。國際營(yíng)銷控制是指對(duì)國際營(yíng)銷規(guī)劃執(zhí)行過程的監(jiān)督,糾正執(zhí)行過程出現(xiàn)的偏差,為適應(yīng)客觀環(huán)境或主觀條件的變化而做出某些必要的調(diào)整。
(2)國際營(yíng)銷控制的程序。營(yíng)銷控制基本是由三個(gè)基本環(huán)節(jié)構(gòu)成:確定標(biāo)準(zhǔn)、衡量績(jī)效和糾正偏差。
(3)國際營(yíng)銷控制的內(nèi)容。一般還是從銷售、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、促銷控制。
———浙江自考試題———
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